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石特大健康 × 四川國康藥業 | 大衛顆粒（傳國神麒®）兒童感冒藥異形盒趣味化包裝設計及IP形象應用案例

客戶名稱：四川國康藥業有限公司

服務項目：大衛顆粒（傳國神麒?）兒童藥IP化異形包裝設計

項目簡述：

合作背景
四川國康藥業有限公司是四川省內知名的中成藥生產企業，其核心感冒藥產品“大衛顆粒”（商品名：傳國神麒?，國藥準字Z20054754）為深棕色顆粒劑，規格6g×9袋/盒，具有清熱解毒、疏風透表的功效，用于感冒發熱、頭痛、咳嗽、鼻塞流涕、咽喉腫痛及病毒性感冒見上述證候者。作為一款含蔗糖、味甜微苦的兒童常用感冒顆粒，產品在終端市場長期面臨兒童用藥的經典難題——孩子們對服藥的普遍抗拒。研究顯示，約70%的兒童存在拒服藥物行為，這不僅延長病程，也給家庭帶來額外壓力。客戶明確希望突破傳統方盒的嚴肅形象，借助IP形象設計成異形外盒，以“讓孩子喜歡、體驗感好、有樂趣”為核心目標。石特大健康承接該項目，通過IP形象塑造+異形盒結構創新+趣味開盒體驗三位一體的設計策略，為這款經典兒童藥重塑貨架競爭力與用戶情感價值。

核心挑戰

兒童服藥的天然抗拒：顆粒劑雖已通過添加蔗糖改善口感，但兒童對“吃藥”這一行為本身存在心理恐懼與認知障礙，需通過包裝設計轉移注意力、緩解焦慮。
貨架同質化突圍：兒童感冒藥貨架上方盒林立、視覺雷同，需以差異化的異形盒形態形成強烈的終端視覺沖擊。
趣味體驗與藥品安全的平衡：異形盒設計需在增加玩樂屬性的同時，確保兒童藥品包裝的安全防護功能不妥協，如易撕取、防潮密封、信息清晰等。
品牌IP資產的系統化積累：需為“大衛顆粒”設計專屬IP形象，并使其可延展至后續產品線及營銷物料。

解決方案：

一、打造“大衛小衛士”專屬IP形象系統

角色設定：以產品名“大衛”為靈感，創作“大衛小衛士”卡通IP形象——一位穿著披風、頭戴小藥箱的萌趣小英雄。這一設定巧妙呼應“顆粒”的產品形態與“清熱解毒”的功效，隱喻小衛士守護孩子健康免受感冒侵擾。
視覺風格：采用圓潤可愛的Q版造型，大面積使用明亮溫暖的橙黃+天藍配色——橙黃傳遞活力與溫暖，天藍代表清爽與專業。大眼、圓臉、微笑的表情設計，降低藥品的嚴肅感，建立親和力。
與品牌名的呼應：IP形象命名為“大衛小衛士”，與產品名“大衛顆粒”及品牌“傳國神麒”形成自然聯想，強化品牌記憶。

二、開創“異形盒+趣味開盒”包裝結構設計

異形外盒造型：打破傳統方盒的刻板印象，將外盒整體設計為“大衛小衛士”的盾牌造型或城堡造型。打開方式設計為“翻蓋式”，翻開即可見內部顆粒袋整齊排列，每一次開盒都像打開一個“健康寶箱”，充滿儀式感與期待感。
游戲化開盒體驗：參考獲獎兒童藥包裝設計思路，在盒內設置互動小機關——如翻開盒蓋后，IP形象的立體紙模自動彈出；或內盒設計為“小衛士闖關”棋盤，每服一袋藥可向前走一步，以游戲化方式引導孩子按時服藥。
仿生結構應用：借鑒紅點獎獲獎案例“Goodbaby兒童感冒藥包裝”中“動物形象+可折痕變形成手偶”的互動設計理念，在盒內附贈可折疊的“大衛小衛士”手偶或拼圖卡片，服藥后可作為獎勵玩具，將吃藥與快樂體驗正向關聯。

三、構建“兒童友好型”信息傳達系統