一、創建“創口修護”視覺敘事系統

1. 核心視覺符號設計

• 手部創口與藥膏特寫組合：包裝主體以局部特寫畫面呈現“手部創口+膏體涂抹”的敘事組合。手部創口部分幫助消費者快速識別適用情況（“這個產品適合我的傷口”），藥膏涂抹畫面突出膏體細膩覆蓋感與在皮膚表面形成透明薄膜的視覺表現，暗示產品使用后“輕薄無感的防護狀態”。

• 保護層可視化：通過膏體在創口表面形成均勻透明薄膜的光影效果，視覺化傳達“形成物理屏障、隔離污染、促進愈合”的產品機理，讓抽象的醫療器械作用原理變為消費者可直觀感知的畫面。

2. 品牌色與視覺風格

• 延續漢諾菲品牌的醫療白+科技藍+活力綠配色體系。白色傳遞無菌與潔凈，藍色象征醫療器械的專業與可靠，綠色傳遞溫和、促進愈合的自然聯想。

• 整體風格傾向于醫療器械的冷靜、專業、可信賴，避免過度商業化，契合二類醫療器械的定位。

二、醫療器械合規信息架構設計

1. 正面主視覺區：

• 頂部：品牌標識“漢諾菲?”及“HANNUOFEI”英文。

• 中部：產品名“醫用皮膚膏狀敷料”及英文“Medical skin paste dressing”，字體清晰有力。

• 主視覺區：手部創口與藥膏涂抹畫面占據最大面積。

• 底部：規格（20克/支）及適用范圍精簡概述“用于小創口、擦傷、切割傷等非慢性創面的覆蓋”。

2. 背面/側面完整信息區：

• 嚴格按照《醫療器械說明書和標簽管理規定》，模塊化呈現【產品名稱】【型號】【規格】【結構組成】【適用范圍】【主要性能】【使用說明】【儲運條件】【注意事項】【禁忌癥】【生產日期】【有效期】【注冊人/生產企業信息】【醫療器械注冊證編號】【醫療器械技術要求編號】【醫療器械生產企業許可證編號】等全部法定內容。

• 結構組成明確列出“聚乙二醇400、黃原膠、卡波姆、三乙醇胺、純化水”及“聚乙烯軟管+聚丙烯蓋子”，體現成分透明。

• 主要性能指標以條目化呈現（裝量、黏度、pH值、重金屬含量、無菌等），增強專業可信度。

三、DA推廣工具設計

1. 醫生端Detail Aid手冊

• 以產品機理可視化為核心，將“物理屏障保護層”作用原理用3D示意圖展示——敷料在創面表面形成微觀保護膜，隔離外界污染物。

• 臨床價值提煉：突出“無菌供應”“非慢性創面覆蓋”“累積使用時間≤24h”等關鍵產品特征，方便醫生快速評估適用場景。

• 規格與合規信息：附注冊證號及生產企業資質，增強處方信心。

2. 藥店終端展示物料

• 設計小型貨架插卡與POP展示牌，延續包裝視覺符號，讓患者在貨架前快速建立“創口護理選擇漢諾菲”的認知聯想。

四、材質與工藝提升品質感

• 軟管設計：采用醫用級PE軟管+PP蓋子，尺寸60×95mm，便于單手擠壓操作。軟管表面印刷延續水滴與創口視覺符號。

• 小盒包裝：尺寸40×30×140mm，300g白卡紙，覆啞膜，手感細膩。關鍵符號區域推薦UV工藝，增強觸覺層次。

• 說明書：125×185mm，內容完整，雙面印刷，附【標識圖形】符合YY/T 0466.1標準。

• 外箱：420×320×150mm，五層瓦楞紙，單色印刷，預留批號及有效期欄位。

成果價值
? 合規備案一次性通過：包裝標簽及說明書格式完全符合二類醫療器械注冊要求，湘械注準20252140698等法定信息標注清晰完整，備案無發補。
? 功能認知效率顯著提升：“創口修護”視覺系統使消費者對產品“形成保護層”的理解速度大幅提升，終端調研顯示選購轉化率較無視覺引導時提高55%。
? 專業渠道推廣有據可依：DA手冊成為臨床推廣的標準工具，助力產品進入多家醫院及連鎖藥房的推薦目錄。
? 品牌家族感統一：與漢諾菲雙胍消毒液的“雙手捧護”符號形成呼應，強化了漢諾菲在皮膚護理與消毒領域的品牌矩陣認知。