1．商標設計

商標設計因其圖形高度簡潔、寓意豐富和在商業(yè)中具有舉足輕重的作用而受到設計界和企業(yè)界的高度重視。

在商標設計過程中，應綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術、環(huán)境等多種因素，并對這些因素進行分析。商標的特點是由其功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的信息以更簡潔。更概括的形式，在相對杭州包裝設計較小的空間里表現(xiàn)出來，同時保證觀察者能夠在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在含義。

商標一般分為文字商標、圖形商標和組合商標3種。商標設計需要考慮如下要點。

(1)商標在包裝上所占的版面應足夠大，所處的位置應當十分明顯。

(2)商標應具有原創(chuàng)的意念與造型。

(3)要遵循《商標法》的相關條款。

(4)商標要具有獨特的個性，容易使公眾識別及記憶，并能留下深刻的印象。

(5)商標要有時代感。

(6)商標還必須具備時間性性和實用性。

2．圖形設計

圖形作為設計的語言，就是要把內(nèi)在和外在的構(gòu)成因素，以視覺形象的形式傳達給消費者。

內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設計應遵循的普遍規(guī)律，在設計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。

圖形設計需要考慮如下要點。

(1)要富有民族文化特色，圖形可以傳達一定的意念，對不同地區(qū)、國家、民族的不同風俗習慣應加以注意。

(2)圖形設計必須抓住主要特征，注意關鍵部位酌細節(jié)。

(3)圖形要具備鮮明而獨特的視覺效果，做到簡潔而有變化，復雜而不煩瑣；簡而生動、豐富，繁而單純、完美。

(4)注意適應不同性別、年齡的消費對象。

3．色彩設計

色彩是遠觀包裝獲得的第一視覺感受。調(diào)查表明，顧客對商品的感覺首先是色，其次才是形，顧客在最初接觸商品的20秒內(nèi)，色彩反饋為80％，形體反饋為20%。另一個法則也表明，購物者觀察每一種商品的時間在0．25秒左右，這0．25秒的一瞥決定了消費者是否會從無意轉(zhuǎn)向有意，進而產(chǎn)生好奇和購買欲望。所以，商品包裝必須以“色”奪人。

不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣、愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，并不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。

色彩設計應滿足以下幾點要求。別性。內(nèi)容。調(diào)一致。

4．文字設計

商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家，公司或經(jīng)銷單位等文字信息，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設計包裝時，必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

包裝上的文字設計要點如下。

(1)文字內(nèi)容簡明。真實、生動、易讀、易記。

(2)文字設計應體現(xiàn)包裝內(nèi)容物的屬性特色。

(3)文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。

(4)文字設計應富有時代感別性和地域性。

5．符號設計

除以上4要素外，包裝構(gòu)圖還要使用一些其他符號。有的是關于運輸?shù)模绶莱保勒穑赖怪谩⒎浪雀鞣N儲運標志；有的是關于使用安全的，如安全標記；有的是關于商品類別的，如綠色環(huán)境標志、可回收標志等：還有方便商品識別流通的，如條形碼等。

符號設計可從以下幾方面考慮。

(1)印刷尺寸要符合國家標準，如條形碼印刷時，應在基本尺寸(37．29mmx26．26mm)放大或縮小0．80-2．09倍的范圍內(nèi)變化。

(2)各種符號的顏色要符合國家標準，而且要與整體設計風格一致。

(3)針對不同的包裝，各種符號的位置也不盡相同，要查閱相關資料，做到萬無一失。

(4)商品包裝的色彩能被它的消費層所接受。

(5)色彩設計要符合不同銷售地區(qū)對色彩的愛好、習慣。

(6)色彩設計要與所用包裝材料的肌理和質(zhì)地相一致。