杭州vi設(shè)計(jì)公司如何選擇最佳營(yíng)銷(xiāo)研究方法

使用多種市場(chǎng)研究方法時(shí)，杭州vi設(shè)計(jì)公司需要確定最適合您特定目標(biāo)的一種或多種方法。每種方法的基本結(jié)構(gòu)和局限性決定了何時(shí)使用它們，何時(shí)不使用它們。

由于調(diào)查要求您寫(xiě)下明確的問(wèn)題并給出固定答案，因此假設(shè)您對(duì)市場(chǎng)，您的客戶(hù)以及他們可能會(huì)如何回應(yīng)有深刻的了解。此外，由于調(diào)查格式通常可以數(shù)字方式分發(fā)，因此可以輕松地從許多受訪者那里獲得答案。由于這些動(dòng)態(tài)，調(diào)查對(duì)于驗(yàn)證基于傳聞證據(jù)做出的趨勢(shì)或假設(shè)非常有效。

此外，由于調(diào)查可以捕獲定量數(shù)據(jù)，因此杭州vi設(shè)計(jì)公司可以為您提供大量的統(tǒng)計(jì)分析。從集群分析到執(zhí)行客戶(hù)細(xì)分工作，進(jìn)行聯(lián)合分析以了解取舍行為，甚至是尋找客戶(hù)群的不同子集的思維和行為在統(tǒng)計(jì)上的顯著差異之類(lèi)的簡(jiǎn)單操作，這一切都可以。所有這些都有助于說(shuō)明何時(shí)進(jìn)行調(diào)查是錯(cuò)誤的選擇。如果您對(duì)受訪者群或潛在客戶(hù)一無(wú)所知，將很難制定調(diào)查問(wèn)題和答案。因此，當(dāng)您仍處于探索的初期階段時(shí)，勘測(cè)通常是一種較少使用的選擇。

作為允許進(jìn)行結(jié)構(gòu)化對(duì)話的營(yíng)銷(xiāo)研究策略，1：1訪談是引發(fā)更深入見(jiàn)解的理想選擇。因?yàn)槟侵苯优c某人交談，所以您不僅可以得到他們對(duì)問(wèn)題的答案，還可以探究杭州vi設(shè)計(jì)公司為什么以給定的方式回答。當(dāng)您探索一個(gè)不太了解的復(fù)雜主題時(shí)，這使采訪成為理想選擇。來(lái)回對(duì)話可以捕獲細(xì)微的細(xì)節(jié)。

但是，由于訪談非常耗時(shí)，因此受訪者的人數(shù)通常非常有限。這意味著您將獲得有力的指導(dǎo)信息來(lái)了解情況，但是對(duì)于是否看到清晰的趨勢(shì)，您仍然會(huì)不確定。它使采訪非常適合探索階段，但不適合收集具體數(shù)據(jù)。

本質(zhì)上，杭州vi設(shè)計(jì)公司是小組對(duì)話。他們遵循一般的結(jié)構(gòu)，但可以進(jìn)行積極的討論。通過(guò)捕獲對(duì)話動(dòng)態(tài)，研究人員可以開(kāi)始整理用于討論特定情況的通用術(shù)語(yǔ)和語(yǔ)言，同時(shí)還可以捕獲圍繞行為，決策驅(qū)動(dòng)力，感知甚至過(guò)去活動(dòng)的更廣泛趨勢(shì)。當(dāng)您需要了解人們?yōu)槭裁醋鏊麄兊墓ぷ骰蛩麄內(nèi)绾卧u(píng)估某些決定時(shí)，焦點(diǎn)小組可以作為一種強(qiáng)有力的研究策略。

但是，正是這種群體動(dòng)態(tài)性使得在探討一個(gè)話題時(shí)，杭州vi設(shè)計(jì)公司成為一個(gè)錯(cuò)誤的選擇，在這個(gè)話題上，個(gè)人可能會(huì)受到他人的影響，或者在實(shí)踐中他們可能說(shuō)一件事而又做另一件事。此外，他們無(wú)法提供有關(guān)個(gè)人如何以1：1級(jí)別參與產(chǎn)品或體驗(yàn)的見(jiàn)解。結(jié)果，杭州vi設(shè)計(jì)公司非常適合于預(yù)測(cè)總體趨勢(shì)，但沒(méi)有提供調(diào)查提供的具體發(fā)現(xiàn)。