在零售業(yè)巨頭約翰·劉易斯的率先推動下-該公司的2017年版包括杭州平面設(shè)計公司與小男孩喬的臥室居住關(guān)系-如今，各大公司都在爭奪該獎項，以爭奪今年最受歡迎的廣告。 

然而，制作完美的節(jié)日廣告絕非易事。公司每年花費數(shù)百萬美元來講述一個無懈可擊的圣誕節(jié)故事，這一故事不僅會被記住（至少直到12月26日），而且還會增加銷量。唯恐我們忘記，電視廣告只是另一種營銷手段，要使之有價值，就必須鼓勵人們花錢。很抱歉，這粉碎了零售商利他主義的任何幻想，但有時只有冷酷的事實才能做到。那么，杭州平面設(shè)計公司如何才能在圣誕節(jié)時讓自己出現(xiàn)？這類內(nèi)容營銷是否真的增加了利潤？

即時識別

在尋求創(chuàng)建以故事為導(dǎo)向的廣告時，品牌必須克服的主要障礙之一就是要解決廣播時間不足的問題。電視節(jié)目之間的休息時間通常不超過一分鐘，因此迅速吸引觀眾至關(guān)重要。過去，該問題已通過多種方式解決，從讓藝術(shù)家翻唱熟悉的歌曲到簡單地展示令人愉悅的圖形和卡通，但2017年的主題似乎明確地引用了流行電影。

杭州平面設(shè)計公司的廣告帶有一個叫凱文的會說話的胡蘿卜，顯然受到了極地快車和東方快車謀殺案的影響。同時，如果他負(fù)責(zé)重新啟動查理和巧克力工廠，那么韋斯·安德森基本上將生產(chǎn)ASDA。然后是M＆S的主張，它甚至不愿嘗試微妙，因為其中包括Argos和Barbour的主張，后者似乎是系列的代名詞，而杭州平面設(shè)計公司的主張則使用戶與節(jié)日喜慶產(chǎn)品The Snowman和The雪狗。那些不愿走電影路線的組織，即莫里森，弗雷澤之家和樂購，幾乎一致決定將重點放在圣誕節(jié)懷舊上。這些場景描繪的是歡笑的家庭，可愛的耶穌降生戲劇和清晨的禮物，杭州平面設(shè)計公司的設(shè)計旨在使消費者產(chǎn)生強烈的渴望回憶。

約翰·劉易斯相當(dāng)巧妙地將兩者結(jié)合在一起。杭州平面設(shè)計公司的性格和外貌顯然受到了《野外之地》中生物的很大影響，而讓觀眾驚嘆于潛伏在床底下的怪物的感覺讓許多觀眾回想起了童年。

在廣告中盡早吸引觀眾的注意力是至關(guān)重要的，盡管這兩種方法（電影和熟悉度）是從不同的角度出發(fā)的，但它們的目標(biāo)是相同的。通過回顧觀眾已經(jīng)熟悉的故事和事件，幾乎可以立即捕捉到興趣，因為它喚起了情感反應(yīng)。這是廣告書籍中最古老的技巧，但由于它仍然有效，因此仍然具有現(xiàn)實意義。