一個(gè)好的故事將帶您進(jìn)入另一個(gè)世界。科學(xué)表明，參與故事的人們的大腦實(shí)際上開(kāi)始將故事模擬為現(xiàn)實(shí)。觀眾將主角的故事當(dāng)作自己的故事，體驗(yàn)相同的感受，思想和情感。

還已知具有牢固的弧線的故事會(huì)在大腦中產(chǎn)生兩種神經(jīng)化學(xué)物質(zhì)。一種是增加濃度的皮質(zhì)醇的應(yīng)激激素。另一個(gè)是催產(chǎn)素的感覺(jué)良好的激素，它與信任，社交聯(lián)系和同情心相關(guān)。這與非營(yíng)利營(yíng)銷有什么關(guān)系？研究表明，在一個(gè)故事中，大腦產(chǎn)生催產(chǎn)素的讀者以后更傾向于捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)。情緒可以產(chǎn)生捐贈(zèng)，杭州品牌營(yíng)銷公司可以通過(guò)講述非營(yíng)利組織的故事來(lái)產(chǎn)生情緒。這些提示可以幫助您入門(mén)。

1.構(gòu)建故事

最好的故事遵循嚴(yán)格而簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)，適用于從莎士比亞到斯蒂芬·金的每個(gè)人。

• 開(kāi)始：在介紹信息的同時(shí)吸引讀者

• 中線：關(guān)注個(gè)人的故事，觀眾可以與之相關(guān)的可識(shí)別角色

• 最后：以令人滿意的結(jié)局結(jié)束

盡管杭州品牌營(yíng)銷公司在解決了任務(wù)中概述的問(wèn)題后，非營(yíng)利組織的故事在技術(shù)上可能不會(huì)結(jié)束，但每次小小的勝利都可以成為朝著總體目標(biāo)邁出的又一步。不要將正在進(jìn)行的工作視為持續(xù)不斷的傳奇或悲劇，而應(yīng)將其作為一系列持續(xù)不斷的成功來(lái)呈現(xiàn)，這一切都為整個(gè)勝利做出了貢獻(xiàn)。

2.塑造對(duì)買家角色的敘述

如果杭州品牌營(yíng)銷公司知道目標(biāo)是誰(shuí)，那么故事就有最大的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。查看買方角色的主要特征，例如痛點(diǎn)，掙扎，興趣和關(guān)注點(diǎn)。

確定他們會(huì)問(wèn)什么問(wèn)題以及您希望他們從講故事的營(yíng)銷學(xué)到什么。了解您的聽(tīng)眾是打造一個(gè)真正吸引他們的故事的第一步。

3.用圖像喚起情感

沒(méi)錯(cuò)，一個(gè)精心制作的故事本身可以喚起人們的情感，但是沒(méi)有理由讓文字做所有繁重的工作。在故事中添加引人入勝的圖像可以立即增加故事的力量和影響力。

生動(dòng)的圖像可以在幾秒鐘內(nèi)產(chǎn)生情感聯(lián)系，以純文本無(wú)法達(dá)到的方式與觀眾產(chǎn)生深刻的共鳴。使正確的圖像與您的任務(wù)和故事保持一致，就可以創(chuàng)建一個(gè)有效的非營(yíng)利營(yíng)銷工具。

   4.為視頻增添力量

像圖像一樣，視頻可以相當(dāng)迅速地講述一個(gè)故事，而無(wú)需讓觀眾完全依靠他們的想象力。視頻還提供視覺(jué)和聲音，可以幫助杭州品牌營(yíng)銷公司向聽(tīng)眾展示故事中的真實(shí)感受。注意視頻的各個(gè)方面，從畫(huà)外音到素材，消息到音樂(lè)。然后將它們放在一起形成一個(gè)有凝聚力的整體。

5.分享您的愿景

即使杭州品牌營(yíng)銷公司的公益組織僅專注于幫助小型社區(qū)的一小部分，您的愿景也可能沒(méi)有限制。您可能已經(jīng)極大地改變了您所幫助人員的生活，并且您可能會(huì)在未來(lái)更大規(guī)模地看到類似的結(jié)果。展示組織的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)可以極大地鼓勵(lì)捐贈(zèng)者對(duì)其進(jìn)行投資。