在道金斯的著作中，模因是一種在文化中人與人之間傳播的觀念，行為或?qū)嵺`。用內(nèi)容營銷的術(shù)語來說，這是病毒式傳播，但在現(xiàn)實(shí)世界中卻是如此。在杭州廣告策劃公司的定義中，模因是隨機(jī)突變或進(jìn)化的，只有在它對(duì)人們有益或以某種方式對(duì)人有利時(shí)才會(huì)持久。例子可能包括從建筑技術(shù)到時(shí)尚類型，宗教解釋到某些說話方式的任何事物。模因是個(gè)體在其一生中拾取，模仿，然后戰(zhàn)略性利用的東西，而不是遺傳地傳遞的東西。

然而，在現(xiàn)代模因文化中，重點(diǎn)不是自然地改變，而是有意地編輯，重塑或完善某些東西（無論是圖像，視頻還是短語）。目標(biāo)不是復(fù)制或重復(fù)，而是積極地改變。在線模因的前提是找到一個(gè)核心主題（通常是字符或短語），然后在各種場景中加以利用。盡管過程不同，杭州廣告策劃公司的模因結(jié)果和在線內(nèi)容營銷商的結(jié)果是相同的。它傳播，隨后可以說是“消失的病毒”。我們之前已經(jīng)談到過公司和個(gè)人都使用的使內(nèi)容盡可能多地出現(xiàn)的技術(shù)，但是，如果有的話，組織還能擺脫模因文化嗎？他們應(yīng)該通過社交渠道參與其中嗎？抑或重要的是要克制自己，從而保持敬業(yè)精神？

對(duì)觀眾說話

作為內(nèi)容代理機(jī)構(gòu)，我們之前已經(jīng)談到過以引起共鳴的方式與受眾交流的重要性。如果杭州廣告策劃公司想引起情感回應(yīng)或鼓勵(lì)某人通過內(nèi)容營銷來采取行動(dòng)，那么您需要吸引他們。了解什么對(duì)他們有吸引力以及什么會(huì)激起他們的興趣是關(guān)鍵。

如何與您的聽眾交談是您公司成立之初應(yīng)該解決的問題。培養(yǎng)獨(dú)特的文化并決定能反映您的價(jià)值觀和文化的基調(diào)非常重要。當(dāng)然，隨著您的成長或多樣化，還有發(fā)展和修改的空間，但是您希望您的內(nèi)容始終以公司的真實(shí)聲音說話。

考慮到這一點(diǎn)，您必須考慮如果您開始發(fā)布模因，聽眾會(huì)如何反應(yīng)。他們會(huì)參與其中的事情嗎？一個(gè)模因是否適合他們對(duì)您公司的看法以及您想說的話，還是會(huì)像飼料上的拇指一樣伸出來？

你做生意嗎？

那么，為什么企業(yè)會(huì)發(fā)布一個(gè)模因表呢？有什么好處？好吧，與大多數(shù)形式的內(nèi)容一樣，所有這些都是為了吸引注意力。

普通人每天在社交媒體上花費(fèi)近兩個(gè)小時(shí)，因此，如果您希望以一種經(jīng)濟(jì)高效的方式在某人的面前露面，并為您提供潛在的巨大影響力，那么社交媒體就是您的最佳選擇。諸如Facebook，Twitter，Instagram和Snapchat之類的社交渠道都充滿了模因，但那些當(dāng)場發(fā)帖的帖子卻像野火一樣傳播。

企業(yè)宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的傳統(tǒng)途徑是付費(fèi)。無論是在雜志，報(bào)紙，電視上還是在廣告牌上，向更廣泛的受眾展示品牌的最佳方法是花一些錢。

但是，現(xiàn)在，社交媒體允許小型公司無需大量現(xiàn)金就能吸引受眾，而模因可以成為使?jié)撛谙M(fèi)者意識(shí)到您的品牌存在的好方法。通過發(fā)布病毒式傳播的內(nèi)容，您可能能夠增加您的關(guān)注者，從而影響您的廣告工作針對(duì)的人數(shù)。聽起來很簡單，有時(shí)確實(shí)很容易。但這對(duì)您合適嗎？你真的想傳播病毒嗎？讓人們因在社交媒體上發(fā)布的可笑或輕浮的東西而引起您的注意是否符合您公司的最大利益？

專業(yè)精神與個(gè)性

同樣，這是杭州廣告策劃公司之前討論過的主題。社交媒體是一個(gè)很棒的工具，但是公司需要非常了解如何最好地使用它。與您想要的聽眾說話至關(guān)重要，以一致且連貫的方式進(jìn)行。對(duì)于模因來說，發(fā)布與您以前發(fā)布的內(nèi)容完全相反的內(nèi)容毫無意義。

有一些公司發(fā)布了模因，盡管回應(yīng)并不總是積極的。實(shí)際上，組織常常會(huì)表現(xiàn)出“冷靜”或保持潮流的嘗試遭到嘲笑。社交媒體用戶精明，當(dāng)公司跳入潮流時(shí)往往反應(yīng)不佳。它可能是不真誠和不誠實(shí)的。最后，所有這些都鏈接到您如何定位公司以及您想傳達(dá)的信息。

如果杭州廣告策劃公司文化一直（而且一直以來）都是關(guān)于娛樂和非正式的，并且您并沒有太認(rèn)真對(duì)待社交活動(dòng)，那么模因可能是與知道從內(nèi)容中獲得期望的人們進(jìn)行交流的理想方式。但是，如果您只發(fā)布過正式，翔實(shí)或公司性的帖子，那么發(fā)布模因很可能會(huì)讓接收者感到不快。

考慮一下您想在短期和長期內(nèi)向受眾傳達(dá)的信息，然后考慮如何最好地傳達(dá)給他們。如果一個(gè)模因適合你的個(gè)性，那很可能是個(gè)嘗試。但是，請(qǐng)仔細(xì)考慮。杭州廣告策劃公司要做的最后一件事是疏遠(yuǎn)您的觀眾，或發(fā)布一些急切希望獲得轉(zhuǎn)推的表情。錯(cuò)誤判斷的社交媒體帖子可能會(huì)出于所有錯(cuò)誤原因而迅速傳播，這是不惜一切代價(jià)避免的事情。