1. 品牌調(diào)性定位：日系專業(yè)藥妝×溫和守護(hù)

達(dá)安制藥產(chǎn)品具有中日合資背景與日本專利技術(shù)背書，設(shè)計(jì)需傳遞“專業(yè)、溫和、可信賴”的品牌氣質(zhì)。以潔凈醫(yī)療白為主色+舒緩藍(lán)色為輔色的視覺體系——白色傳遞醫(yī)療產(chǎn)品的純凈與專業(yè)，藍(lán)色呼應(yīng)“舒緩”“守護(hù)”的品牌情緒，整體調(diào)性偏向日系藥妝的簡約克制風(fēng)格。核心視覺符號提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)“舒緩保濕 重建肌膚屏障”作為品牌溝通語，貫穿展架與試用裝設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的終端視覺記憶點(diǎn)。

2. 展架設(shè)計(jì)：終端攔截的視覺磁石

展架作為藥房終端的核心陳列道具，需在3秒內(nèi)吸引消費(fèi)者目光并傳遞產(chǎn)品核心信息。設(shè)計(jì)采用上下分層的信息結(jié)構(gòu)：

• 頂部視覺區(qū)：放大“皮膚抗菌凝膠”產(chǎn)品名與“干癢急救 一抹修護(hù)”功能口號，配合產(chǎn)品形象圖，實(shí)現(xiàn)品牌+品類+功效的快速傳達(dá)

• 中部核心區(qū)：以圖標(biāo)化方式呈現(xiàn)三大產(chǎn)品利益點(diǎn)——“不黏膩”“高鎖水”“高滲透”，降低消費(fèi)者閱讀成本

• 底部信任區(qū)：展示日本專利技術(shù)背書、適用場景（如皮膚不適處護(hù)理）及產(chǎn)品實(shí)物圖，強(qiáng)化購買信心

3. 試用裝袋子與卡片設(shè)計(jì)：便攜傳播的微型載體

試用裝作為終端派發(fā)的重要媒介，需在有限面積內(nèi)完成品牌認(rèn)知與產(chǎn)品教育的雙重任務(wù)：

• 袋子設(shè)計(jì)：采用簡潔的豎式排版，正面突出品牌名“達(dá)安制藥”與產(chǎn)品名“皮膚抗菌凝膠”，配合“はだ、からだなどのかゆみ?かぶれに”（適用于皮膚、身體瘙癢與皮疹）日文說明，強(qiáng)化日系專業(yè)藥妝調(diào)性；背面完整呈現(xiàn)成分、使用方法、專利技術(shù)、授權(quán)方及總經(jīng)銷信息，確保合規(guī)

• 卡片設(shè)計(jì)：作為袋子的配套說明卡，進(jìn)一步放大核心賣點(diǎn)“舒緩保濕 重建肌膚屏障”，以圖文結(jié)合方式解析四大核心成分功效（透明質(zhì)酸鈉、苯扎氯銨、薄荷醇、舒敏植物配方），幫助消費(fèi)者快速建立產(chǎn)品認(rèn)知

4. 視覺執(zhí)行：兼顧醫(yī)藥合規(guī)與設(shè)計(jì)美感

嚴(yán)格遵循《藥品管理法》及化妝品/消毒產(chǎn)品標(biāo)簽規(guī)范，在確保成分表、使用說明、生產(chǎn)信息、非賣品標(biāo)識(shí)等必填項(xiàng)清晰可讀的前提下，通過版式優(yōu)化、留白控制、字體層級設(shè)計(jì)提升視覺美感。日文與中文的雙語呈現(xiàn)，呼應(yīng)產(chǎn)品中日合資的品牌基因，增強(qiáng)消費(fèi)者對“日本專利技術(shù)”的信任感。

案例亮點(diǎn)總結(jié)