一般企業(yè)將產(chǎn)品畫冊定位分為四個步驟，首先分析整個外部環(huán)境、確認對手、明確自身價值，接著確立品牌優(yōu)勢位置，就是定位，“定位論”的提出者艾·里斯和杰·特勞特以為：“定位是你對將來潛在顧客的心智所下的工夫。接著為這個品牌的定位尋找可靠的證明，最后將這一定位整合進企業(yè)內(nèi)部的方方面面，通過企業(yè)內(nèi)部的畫冊設(shè)計宣傳推廣方式，傳播給消費者。也即是把商品定位在將來潛在顧客的心中。

規(guī)劃師在對商品宣揚冊進行規(guī)劃時會對商品的商場定位有深入的知道，否則難以規(guī)劃出能帶來商場效應的宣揚冊。在此之前，企業(yè)主應該早于規(guī)劃師而對商品的定位有明白的知道，這樣才能為規(guī)劃師供給明晰的商品資料，幫忙規(guī)劃師做成一個可以精確定位商品的畫冊設(shè)計。對商場的知道和剖析包括以下一些內(nèi)容，作為商品宣揚冊規(guī)劃的商場定位和方針方針。

功用定位即依據(jù)商品宣揚冊規(guī)劃時商品在功用方面的特色和特性化因素進行商品宣揚規(guī)劃定位，是一種“人無我有，’的定位。例如，海飛絲防脫洗發(fā)水的定位為防止頭發(fā)脫落;丁家宜面容一洗白的定位是美白肌膚，廣告語“更白了，更美了”宣揚了這種定位。

質(zhì)量定位即依據(jù)商品的本身質(zhì)量和層次進行的商品宣揚冊規(guī)劃定位，是一種“人有我優(yōu)’’的定位。如臺灣白蘭洗潔精的定位為“質(zhì)量好，去污力強，連小孩也會洗”;又如廈新VCD的定位是“世界名牌質(zhì)量”。

經(jīng)濟定位即依據(jù)商品價格上的優(yōu)勢進行的商品宣揚冊規(guī)劃定位.是一種“人貴我廉”的定位。如高路華彩電的定位是“創(chuàng)老百姓買得起的名牌”;高富力洗衣粉的定位是‘‘好而不貴，真的實惠”。

外觀定位當同類商品的功用、質(zhì)量相差無幾時，可思考從商品的形狀、包裝到特性進行商品定位。如來一桶便利面的定位是“有兩塊面餅的碗仔面”;又如寶路薄荷糖的定位是“有個圈的薄荷糖”。明顯，這是一種“人平我奇”的定位，即他人的商品外觀相近，商品外觀獨特的規(guī)劃與宣揚方式。

高端的企業(yè)畫冊設(shè)計使其成為企業(yè)產(chǎn)品與消費者在市場營銷活動和公關(guān)活動中的重要媒介的作用。歡迎電議咨詢：杭州畫冊設(shè)計公司-石特品牌設(shè)計