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奢侈品的營(yíng)銷理論

鑲滿鉆石的勞力士手表、全手工打造的勞斯萊斯汽車、3克拉的純天然紅寶石戒指,對(duì)于這些用來(lái)炫耀的老派奢侈品,崇尚自我、喜歡彰顯個(gè)性的年輕新貴們尚無(wú)能力消費(fèi)也不屑消費(fèi)。或許,限量版的Adidas運(yùn)動(dòng)鞋、最低售價(jià)為28美元的“維多利亞的秘密”內(nèi)衣、夏奈爾香水、可愛(ài)的Swatch手表、星巴克咖啡、譚木匠木梳、Gucci手袋,這些他們偶爾奢侈一把,超越一下自己的日常消費(fèi)水準(zhǔn)就可以擁有的東西,更能打動(dòng)他們的心。這些產(chǎn)品和服務(wù),與同類商品中相比,質(zhì)量更好,品味更高,也更能讓消費(fèi)者心馳神往,雖然價(jià)格不菲,但也還不至于昂貴得讓人可望而不可及,我們可以謂之新奢侈品。

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